白酒线下促销活动基本结束,618促销预热却暗藏“猫腻”?

2023-06-03 18:10:50 来源:南方都市报

进入五月下旬,白酒市场依旧处于销售淡季,不少经销商为了提振销量,对部分白酒产品进行了价格下调;此外,一些白酒企业也借此时机加大对市场的管控,祭出调价、控货等举措。值得关注的是,本周线下商超的白酒促销活动基本都已结束,而线上电商平台由于618节点的临近,则呈现不同的景象。一起来看看南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第十期《湾区酒价》。

总体均价基本与上一周期持平


(资料图片)

经销商渠道部分产品价格下滑

从整体来看,本周白酒产品的市场零售均价与上一周期相比并没有出现大的变动,比如飞天茅台的零售均价两周均在3000元左右,其他产品的价格变动也多在几元到二十元之间。

其中,商超渠道白酒的价格依旧坚挺;比如在广州大润发,有几款在售品牌酒出现了明显的价格上涨现象:第八代五粮液上涨300元;青花郎酒上涨170元;洋河梦之蓝M6+上涨99元;汾酒青花20上涨100元。

而在经销商渠道,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者发现,不少产品的价格出现下跌。比如第八代五粮液的原价是1499元,市场零售均价为1220.25元,但近期有经销商卖出1030元的价格;泸州老窖国窖1573也有经销商卖到1035元的价格。

此外,洋河梦之蓝M6+最低卖760元左右,珍酒珍十五卖到455元,金沙摘要卖到670元,这些价格都比以往要更加便宜。

而每到白酒销售淡季,消费疲软,企业也会利用淡季市场易于管控的时机进行调整,例如控货、调价等,为即将到来的下半年销售旺季做市场与价格铺垫。比如近期就有消息称郎酒已对青花郎、红运郎、青云郎等产品全面控制发货。其中,四川、重庆、河南、广东等区域所有商家暂停发货,此举目的是推动市场良性健康发展,推动产品价值回归,保障市场供求平衡。

事实上,自今年一季度以来,包括泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企纷纷发出控货通知,借此维持市场价格稳定,实现去库存等目标。

线上电商平台开始筹备618

白酒销售价格下降并不明显

值得一提的是,本周临近618购物节点,各大电商平台也开启促销预热活动,天猫京东已开始筹备折扣活动,酒水价格方面也有因折扣促销而出现部分波动。

其中,飞天茅台在天猫平台价格相较上周下降100元,也是近一个月来价格最低的一次,单价为2499元。其他产品方面,尽管届时也有折扣活动,但实际到手的价格却没有便宜多少。

以君品习酒为例,该产品本周在天猫平台价格相较上周提高349.56元。据观察,其提价原因或因折扣活动,商家将该款酒价格恢复至原价1488元,而数日后的折扣价显示为1099元。折算下来,其折扣价格与上周相比仅降低39.44元。

这样看来,不少电商平台所谓的折扣,其实是将部分白酒产品以先恢复原价,后折扣的方式进行“优惠”销售。在本次统计周期内,天猫平台目前还未完全开始折扣活动,而京东平台则已完全开始折扣活动,因此本周该平台内所关注的白酒产品价格,均普遍低于天猫平台,但其中部分产品的价格虽然显示为折扣价,其价格与上周相比差别并不大。

出品:南都•湾财社

策划:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯

执行:南都见习记者 王静娟 记者 贝贝 陈盈珊 邱康正

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